想成为头条作者？先了解下平台限制及内容创作变现困局

诸多内容创作者在类头条平台陷入尴尬境地，流量看似热热闹闹，然而实际到手的收入少之又少，商业前景浑浑沌沌、一片模糊不清 。

流量盛宴下的收入困境

于今日头条以及天天快报这类平台之上，其文章阅读量常常动辄便达几十万，然而实际的广告分成收入却是极为不稳定的。有一位创作者上个月于两个平台获取到了将近六万元的分成，此种情况听起来是颇具吸引力的。可是呢，这仅仅只是极少数头部作者所面临的状况而已，还有更多的普通创作者而言，一个月的分成收入或许连一千元都达不到，那巨大的流量并没有转换成普遍的称得上可观的收益 。

这种收入方面呈现出的两极分化态势，将平台分红机制的核心问题给暴露了出来。平台的算法有着这样一种倾向，那就是把流量集中起来分发给少数热门的内容，然而海量的普通内容却被淹没掉了。这所意味着的是，就算平台整体的流量以及资金补贴处于增长的状态，可是红利始终仅仅是被金字塔顶端的少数人给攫取走，大多数创作者难以凭借广告分成来维持稳定的生计。

粉丝管理与内容分发的割裂

一些创作者借助微信公众号，拥有了高效的变现工具，以及直接的粉丝管理能力，像付费阅读、商品销售之类。这些创作者能和粉丝构建紧密联系，然而，公众号的内容分发主要依靠社交分享，其传播范围受限，获取新流量颇为艰难。如此一来，便造成了“拥有粉丝，却缺失新客”这种尴尬局面。

面向今日头条等平台，凭借强大算法展开个性化内容推荐，能够切实把内容分发给潜在的新用户，进而带来巨大流量。不过，平台所采用的中心化分发模式，致使创作者难以跟读者打造专属的连接关系，令粉丝无法沉淀成为个人资产。这就导致出现了“有流量，无粉丝”这种状况，商业价值的延续性相当糟糕。

巨头的入场与战略布局

恰恰是察觉到内容分发跟粉丝经济二者之间的那种断层，阿里巴巴以及百度在几年之前差不多是同时开启了变革。阿里巴巴不遗余力地改造UC浏览器，把它升级成含有信息流的内容平台；百度针对移动搜索予以了“再造”，当搜索结果首页添加了资讯流。它们皆企图把“头条式”的推荐流同自身核心产品相融合。

移动互联网时代，其中内容被视作新的流量入口与用户粘合剂，巨头的入场并非偶然，阿里渴望借由 UC 搭建起进入自家数字媒体还有娱乐生态的入口，百度要用丰富资讯内容去供人工智能使用并稳固搜索地位，可就在它们加入当下，直接改变了市场格局，原本是由少数玩家主导这样子的。

新玩家的短板与旧势力的根基

然而，在纯粹的新闻资讯领域，那时百度算是新兵，阿里也算新兵。百度有贴吧、知道等产品，但其核心乃用户生成内容即UGC的社区，并非专业的媒体内容生产。阿里巴巴更是欠缺媒体基因。与传统门户出身、在内容运营方面积累了十年的腾讯相较，它们存在明显短板。

然而这并不会阻碍它们以强势姿态切入。百度所具备的优势在于，其开展的搜索业务自身就是最为庞大的内容需求入口，它能够自然而然地把用户对于信息的需求导向自身的资讯流。并且阿里巴巴有着强大的商业生态以及资金实力，它能够借助补贴以及资源整合快速搭建起内容池。它们所存在的短板，以其他长板是能够进行弥补的。

竞争本质与生态演变

这场竞争，从表面看，是对用户注意力展开的争夺，从深层次来讲，是针对未来互联网入口去进行卡位。今日头条证实了算法推荐得以重塑流量分配，使得市场再度认识到内容具备的战略价值，然而，伴随百度、阿里以及早就布局的腾讯全都入场，竞争快速升级成生态级的对抗。

往后的内容生态竞争，会远远超出资讯推送的范围。它会是图文、短视频、直播、问答等好多内容形态的交融。更为关键的是，平台得给创作者寻找到广告分成以外的多样变现渠道，像电商导购、内容付费、知识服务等，才可切实释放内容的商业潜能，搭建健康可持续的创作环境。

护城河与未来变数

今日头条因 BAT 的全面进军，面临着原先凭借先发优势所积累的流量以及技术壁垒被稀释的风险，BAT 各自有着深厚的护城河，腾讯拥有社交关系链，阿里拥有商业体系，百度拥有搜索与技术生态，它们能够调动巨大资源去弥补算法推荐领域的暂时差距，还会把内容业务深度融合进自己的核心战略 。

对今日头条这般的新巨头来讲：挑战是如何在诸多巨头围攻下，去构建自身不可替代的独特价值，这或许意味着要更早切入更深层的创作者服务，又或许是去探索更新颖的内容形态。内容领域的大幕的确才刚拉开，最终的格局远远没有确定，一切都存在可能性 。

当你于内容平台着手开展创作活动或者开启消费行为之际，你究竟是更为侧重平台所构建的流量推荐算法呢，还是更加在意平台为你予以提供的粉丝连接范畴以及长期变现相关的工具呢？热切欢迎你踊跃分享你自身的相关看法。