头条广告转化率低怎么办？5个技巧教你优化落地页，提升转化

头条信息流广告投放完毕后，转化率未能提升上去，在许多情形下，问题是出在落地页那里的。有一个体验状况不好的页面，会直接致使潜在客户出现流失现象，令广告预算付诸东流，化为泡影。

落地页制作的核心要点

关于落地页的设计，其首要遵循的原则乃是简洁明了，首屏所呈现的内容务必要高度聚焦，运用最为精炼的文案以及最具有吸引力的视觉元素，在短短几秒的时间之内，让用户能够明白你所能够提供的价值究竟是什么，要避免去堆砌过多的文字以及复杂的图片，因为这会使得用户注意力被分散 。

要是产品或者服务的信息真的是特别多，那就不妨想想采用多页面导航结构来做分类展现。如此一来，既能够确保每个页面之下的信息密度适当，又能够引导用户一步一步地深入去了解，防止单页过长进而引发浏览疲劳呢。

线索收集目标的凸显

进行转化目标，像是表单或者咨询按钮，务必要足够醒目，能够借助设置动态的表单提交计数器，或者使得按钮在页面滚动之际始终悬浮于屏幕固定位置，以此来持续提醒用户行动。

除悬浮按钮外，可在页面首个屏幕的核心视觉区域径直安放表单，同时，固定呈现的联系电话、在线客服入口等组件也能通过多个触点推动转化，保证用户在任何时间都能够轻巧地寻觅到与自身建立联系的途径 。

页面长度与信息承载

通常来讲，落地页的最佳信息承载量一般所建议的是处于3到5屏这个范围之间 。这样的长度足够用以阐述核心卖点且能够建立起信任 ，同时又不会因为过长从而导致让用户丧失耐心 。在实际进行操作的时候 ，应当尽可能地把最为关键的内容压缩在两屏以内 。

那种长度过长的页面这会使得用户得不断地进行下滑操作，如此这般很容易使得用户产生厌倦之感，进而导致用户在还没到达所谓的转化区域之前已然选择关闭页面了。所以呢，每一屏所呈现的内容都应当做到环环相扣，凭借这种方式推动用户持续向下浏览页面，并且最终在那个恰当合适的时机出现转化号召。

视觉风格的一致性

旨在呈现给用户的落地页，其整体所具备的视觉风格，涵盖了色调、字体以及图片风格等多个方面的情况，完全必然得要与用户在点击之前所目睹到的广告素材始终保持高度的一致状态才行。当用户从广告处进行跳转操作从而来到落地页这里的时候，视觉层面上所拥有的连贯性质能够在一定程度上减少他们出现跳出页面的概率，进而增强他们对于页面的信任感。

排版期间，能够多多借助背景色块、分栏布局等组件去组织内容，促使页面结构明晰。适度增添文章列表、资讯模块等原生感强烈的组件，可让落地页看上去并非生硬的广告，而更像是平台内的自然内容，进而提升用户体验，。

转化目标的设置策略

落地页所设转化目标数量不应过多，一至两个最为适宜，像主要引导表单填写，次要提供即时咨询这些那样。目标过多会致使用户行动选择分散，还会干扰广告系统算法学习，进而影响投放模型优化。

具有关键意义的转化目标务必放置于首屏之处，或者设置成全局悬浮形态。要是用户非得经历长时间滚动方可寻觅到提交入口，那么大部分潜在的线索将会于半路之中告以流失。在今日头条所拥有的建站工具里面呀，能够轻易地把表单组件设置为页头呈固定状况亦或是底部呈悬浮状况，进而会大幅度地增添曝光之几率以及提交之机会。

表单设计的用户体验

收集用户信息的表单当中，其字段数量是需要十分严格地去实施控制的。在一般的情况下，两到三个关键字段，好比姓名以及电话这样的一些东西是最佳的选择，能够在获取线索以及降低用户填写负担这两方面之间找出一个平衡的状态来。每增添一个字段，都极有可能致使一部分用户放弃提交 。

那当广告创意运用了视频素材之际，鉴于视频会占据用户主要注意力这个状况，表单那更是必须设置成固定悬浮模式才行。如此一来，不管视频播放到哪一帧，用户都能够随时看到并且填写表单，进而有效提升视频广告的转化效率。

你是否认为于优化落地页的进程当中，页面加载那般的速度是更为根本重要的，或者视觉设计所达成的美观度才算是更最要紧有决定性意义的呢？欢迎于评论区域之内分享你自身的实战经历体验，要是觉得这篇文章存有帮助作用的，请利用点赞方式来进行支持。