今日头条媒体实验室如何用大数据玩转两会新闻？

一年一度的两会，可不单单只是一场政治方面的盛大会议，它还摇身一变成为了用以观察媒体技术变革情况的一扇窗口。在2017年针对两会所开展的报道进程当中，除去传统媒体全力发挥自身力量之外，有一个技术平台凭借数据赋予的强大能力，静悄悄地对新闻的生产以及传播模式进行了改变。

媒体报道的技术升级

曾经，两会报道主要依靠记者现场采访以及通稿。2017年，情形明显不一样。人民日报启用‘中央厨房’机制。达成了一次采集、多元生成。新华社推出‘现场新闻’直播形态。记者依靠手机就能开展全媒体报道。中央电视台大量运用VR技术。让观众能360度观看会场。这些技术手段的齐聚运用。致使报道的时效性与丰富性抵达新高度。

内容质量的提升是由技术升级直接所带来的，更多现场细节以及幕后故事能够得以呈现，像代表委员履职的瞬间、小组讨论的热烈场景这般，这些内容借由各媒体平台迅速传播，从而触达了更为广泛的受众，主流媒体依靠其专业性与权威性，于信息爆炸的环境里巩固了核心价值。

数据平台的角色凸显

主流媒体进行内容创新之际，今日头条作为信息分发平台所起的作用变得至关重要，它的角色不是内容生产者，而是“放大器”，此平台依靠巨大的用户基数以及算法，能够把媒体产出的优质内容精确推送给有可能感兴趣的数千万日活跃用户。

这种分发机制将优质内容的传播半径极大地予以拓展矣，一篇源自地方媒体的深度报道，有可能经由平台推荐进而获取远超其本地读者所拥有的关注，这便意味着，不管媒体规模是大还是小，只要内容具备价值，皆存在获得广泛影响力的机会，技术平台自此成为连接媒体与公众的新型基础设施了 。

大数据赋能新闻生产

2017年两会报道期间，大数据从幕后走到了台前，今日头条等平台所积累的用户阅读行为方面的数据，体现出公众对于不同议题的关注度在发生变化，比如说，有关“供给侧改革”、“环境保护”等话题的搜索以及阅读量数据，能够直接展示出民意的焦点 。

合作媒体获得了这些数据，进而将其转化成新闻报道的素材以及视角。媒体不再只是报道会上发言。此外，能够结合数据剖析大众究竟对哪些议题更为关注？又拥有哪些疑问？这促使两会报道由单向的信息传送，转变为更具互动性且有回应性的深度阐释。

数据联盟的成立与运作

一个具有标志性意义的大事件是，“两会大数据报道联盟”宣告成立，今日头条携手了44家媒体，其中涵盖像央视新闻、新华网这样的中央媒体，以及诸如南方都市报、澎湃新闻等地方具有强大影响力的媒体，该联盟为这些媒体送去了数量上超过300组的定制数据。

这些数据覆盖了各个领域，比如说，哪个省份的网友对农业政策最为关注，哪个年龄段的群体对养老议题最为关心。媒体记者借助这些数据，制作出了像“两会热点地域图”、“民生话题热度榜”等这样的新颖的数据新闻产品，使得硬新闻变得更为可视化且易于理解。

定制化报告的深度合作

合作并非仅停留在数据供给层面，还要进一步深入至定制化服务范畴。依据不同媒体各自特定栏目所需，今日头条会依照具体情况打造数据分析报告。比如说，针对央视新闻的《部长之声》栏目，专门针对网友对农业部、财政部等部委工作的关注点以及疑问展开了分析。

节目之中，身为主持人的欧阳夏丹，直接引用了那些数据，朝着部长提出问题，像“头条数据能表明，众多网友对农村医保报销比例怀有关切之情，在这方面往后会做出怎样的改进处理呢？”这般基于真实民意所开展的提问，使得高端访谈更具贴近民众的特质，达成了技术数据和主流媒体内容实实在在的有机式融合。

技术融合的未来启示

在2017年两会期间的媒体实践所表明的情况里，技术公司跟主流媒体的融合已然跨越了单纯的转载范畴，进而步入到需要共同去策划、联合来生产的更为深入艰难的阶段。大数据此时已并非仅仅是那些毫无温度的数字，而是能够用来洞察民众意愿、激发创作灵感、深化新闻报道方面的关键重要工具。

这样的模式为我们带来启示，往后的新闻业会是“专业内容 + 智能技术”的双轮推动，媒体的关键竞争力存在于调查、剖析以及价值观引领方面，而技能平台的价值处在理解受众、高效连通以及放大声量之处，两者优势相融合，能够缔造出更契合新时代需要的信息服务。

当技术深度地融入到内容生产这个过程当中，你觉得未来的记者其所具备的最为重要的技能是能够进行稿件的撰写，还是懂得数据方面的知识呢？